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SEO y publicidad online. Cogidos de la mano durante mucho tiempo

Search Searching Online Network Website Concept

El gran dinamismo del mercado online hace que las estrategias de marketing tengan que estar revisándose y adaptándose de forma continua. Sin embargo los estudios más recientes reflejan que el 75%  del volumen de los resultados provienen del SEO y el 25% de la publicidad online PPC (pago por clic). Esto significa, que para atraer todo el tráfico posible hacia nuestra web, debemos combinar ambas herramientas. SEO y publicidad online son dos técnicas que deben trabajarse combinadas en la mayoría de negocios.

Pero vamos a ver cuáles son las características principales de cada estrategia de marketing online.

El SEO hace referencia al proceso utilizado para conseguir que la posición de una web en los resultados de búsqueda se sitúe entre los primeros puestos. Estas son las dos pautas imprescindibles que se aplican para conseguirlo:

  • Configuración de los metadatos y las palabras claves de la web. Así se facilita que nuestra web sea detectada más fácilmente durante el rastreo de los motores de búsqueda. 
  • Indexación a través de enlaces externos y backlinks en webs que ya gocen de reputación y seguidores fieles. 

SEO y publicidad online. Cogidos de la mano durante mucho tiempo

Optimizar el SEO no es algo que se consiga de la noche a la mañana. Es un trabajo que requiere paciencia, pero que, bien hecho, reporta interesantes beneficios.  A largo plazo puede proporcionamos aun aumento del tráfico que ampliará el número de clientes potenciales. 

La publicidad online se suele realizar a través de plataformas como Google Ads, que utiliza el método PPC. Es otra de las estrategias preferidas de las empresas ya que asegura la presencia en un lugar destacado y visible entre los resultados de búsqueda. Tiene la ventaja de que permite la segmentación del público en función de los intereses, localización, edad, etc, y solo se paga cuando el usuario hace click sobre el enlace. Los resultados suelen ser inmediatos y eso es parte de su éxito.

Las redes sociales también tienen ofrecen la opción de realizar campañas publicitarias, aunque el pago se realiza en función del porcentaje de alcance y del tiempo que vaya a permanecer activa.

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Combinar ambas estrategias es lo mejor para lograr los mejores resultados. Aquí te detallamos las ventajas que podemos obtener:

Mayor visibilidad

Esta es la ventaja más evidente de aplicar conjuntamente ambas estrategias. Utilizando SEO y publicidad online conseguimos llegar a mucha más gente ya que nuestro negocio aparecerá tanto en los resultados orgánicos y los de la campaña publicitaria. Cuanta mayor sea la exposición mayor número de visitas y más probabilidad de conversiones.

Más palabras clave

Tanto el SEO como el PPC generan información de palabras clave que podemos usar en nuestro beneficio. Podemos analizar cuales son las que mejor funcionan y darles prioridad.

Remarketing

El remarketing es un recurso que nos permite elegir a los usuarios que han entrado en nuestra web a partir del SEO para ofrecerles nuestros anuncios PPC. Es decir, el SEO nos ayuda a hacer una segmentación mucho más minuciosa, para dirigirnos a los usuarios interesados de forma casi personalizada.

Intercambio de keywords

A veces las palabras clave que no encajan muy bien en una campaña de publicidad online, se pueden utilizar para optimizar el SEO. Así conseguimos mantener el ranking para esas keywords a salvo sin incrementar el prespuesto adquiriendo otras palabras clave.

Como ves, utilizar SEO y publicidad online de forma conjunta es una manera de asegurarnos un buen puesto en los buscadores. Si buscas una buena estrategia de SEO y PPC, contáctanos y estudiaremos tu caso.

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¿Tienes un diseño web obsoleto? Cómo saberlo?

Cuando internet llegó a nuestras vidas, el simple hecho de tener una página web era suficiente para que una empresa se situase a la cabeza entre los competidores del sector. Sin embargo muchos de estos negocios que en su día se hicieron un hueco en el mundo online, con el tiempo se han ido quedando atrás por tener un diseño web obsoleto. 

ejemplo diseo web obsoleto

Por mucho que nos guste nuestra página, hemos de reconocer que es obligatorio realizar revisiones, auditorías y cambios para adaptarla a la evolución constante de las necesidades de los usuarios. También a medida que hay nuevos avances tecnológicos. En el mundo 2.0 cobra mayor relevancia la conocida frase “renovarse o morir”.

¿Cómo saber si tenemos un diseño web obsoleto?

como saber si teines un diseño web obsoleto

Estas son algunas pistas inconfundibles: 

La página web no se abre o no se ve bien en algunos dispositivos

Esto ocurre porque hasta hace poco muchos de los elementos del diseño web se hacían con Flash. Para  poder visualizar el sitio necesitabas instalarte un plugin específico. Esto significa que las visitas a la web eran más limitadas, con lo que la inversión hecha resultaba bastante improductiva. Además, la velocidad de carga no era óptima, lo cual es muy perjudicial para el éxito de una web.

Según los datos, la mitad de los usuarios esperan alrededor de tres segundos a que la página se cargue.

Nuestro diseño web no se ve bien en el móvil 

Si este es el caso, es que tu web no tiene un diseño web responsive que es el que permite que una página se adapte a las dimensiones de los distintos dispositivos. No tener un diseño responsive nos hará perder muchas visitas y por consiguiente, bajaremos posiciones en los resultados de búsqueda. No podemos ignorar que la mayoría de los usuarios utilizan el smartphone para acceder a internet. Si una web no está adaptada, no es accesible a clientes potenciales. 

Hemos bajado puestos en el ranking de google y otros buscadores

Si detectamos que nuestros competidores aparecen antes que nosotros en los resultados de búsqueda, esto se debe a que nuestra web no está optimizada con técnicas SEO. Si la página en cuestión no está actualizada, no podremos implementar las estrategias necesarias para subir puestos. 

Nuestra página web ya no atrae visitas o tiene un tráfico pobre

Puede que en un principio tu web atrajese un montón de tráfico pero que con el tiempo, este ha ido decreciendo. El diseño de una página web tiene que ir adaptándose a las nuevas tendencias. De esta forma puede ofrecer una imagen de empresa actual y al día. Y por supuesto hay que ofrecer contenidos nuevos, atractivos y de calidad. Éstos deben mostrarse de manera frecuente para mantener el interés de los visitantes. La vinculación con redes sociales también es un punto importante a tener en cuenta.

Valorando estas señales, ¿crees que tienes un diseño web obsoleto? Quizá ha llegado el momento de renovarla y adaptarla a los nuevos requisitos del mundo virtual. Consúltanos y te ayudaremos a actualizarla sin que pierda su esencia.

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Mejorar el posicionamiento web con técnicas de SEO y WPO

Ya tienes tu página lista con un diseño web que te gusta, original, creativo y adaptado a lo que necesitas. Pero, ¿qué pasa con la optimización web para mejorar el SEO? Esta es una parte fundamental para que cualquier proyecto online funcione. Tener un buen diseño es muy importante pero, debemos también aplicar a nuestra web todos los parámetros para conseguir un buen posicionamiento en buscadores. Esto lo conseguiremos con técnicas de SEO y WPO.

Mejorar el posicionamiento web con técnicas de SEO y WPO

El WPO (Web Performance Optimization) reúne una serie de técnicas que se aplicarán y programarán en la página web para mejorar el posicionamiento online. Entre las más destacadas están:

  • Trabajo sobre Robots.txt
  • Sitemap.xml
  • Optimización de carga de la página web
  • Estructura de Contenidos
  • Optimización móvil
  • Otros

Para la optimización web (WPO ) para mejorar el SEO se debe estudiar como se comportan los usuarios de un sector concreto y definir sobre qué elementos de la web hay que actuar. A continuación destacamos algunos de los factores que conviene implementar en la web para tener mayor visibilidad y aumentar el tráfico de visitas.

  • Keywords o palabras clave. Es un mundo fundamental en las técnicas de SEO y WPO para mejorar el posicionamiento ya que la palabra clave hace referencia a los términos que emplean los usuarios para buscarnos en la red. Lo recomendable es hacer un estudio previo de las keywords más utilizadas. 
  • CTR (Click Through Rate). Es una métrica que aplica google para calcular las veces que los usuarios hacen click en tu web. Aunque tu página tenga buenos resultados en las búsquedas, si nadie entra en ella es que algo no está funcionando bien y perderás visibilidad. 
  • Metatags y metadescriptions. Esto está muy relacionado con el punto anterior, ya que estas etiquetas son las que dan la información clave para que a los usuarios les parezca (o no) atractiva tu web. Hay que poner una descripción que contenga la keyword y despierte interés.
  • SEO social y marketing de contenidos. La actividad desarrollada en redes sociales influye también en las búsquedas. Para ello, lo ideal es contar con buenos contenidos, originales y útiles que sirvan para crear comunidad con tus seguidores.
  • Linkbuilding. Internet premia la interacción entre usuarios y entre webs, ya que eso aumenta nuestra popularidad. Así pues, un  de las técnicas de SEO y WPO pasa por conseguir que otros sitios de temática similar nos enlacen.

En Websalia trabajamos las técnicas de SEO y WPO de tu página web para mejorar el rendimiento y posicionamiento de tu página web.

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