Si queremos que nuestra página web funcione y nuestros contenidos lleguen al mayor público posible, es fundamental hacer un estudio de palabras clave para tu web. A este estudio también se le conoce como keyword research. Las palabras clave van a ser la base de nuestra estrategia de posicionamiento. Por ello, es un paso vital al que debemos dedicarle tiempo y atención. El estudio de las palabras clave es una parte importante del proceso, del cual depende que una campaña de marketing online sea más o menos rentable. Saber cuales son las palabras claves para tu página con más demanda en el mercado, permite conocer dos puntos esenciales en cualquier estrategia SEO. Identificar las frases y los términos para comenzar a hacer un keyword research en profundidad; y entender mejor al cliente, a través del tipo de búsquedas que hacen.
La cuestión es que el hecho de utilizar palabras clave con gran demanda, suele dificultar su posicionamiento. Esto es así por que hay que trabajar más en ello para conseguir aparecer en los primeros puestos de Google. Puesto que estaremos usando la keyword con la que otras webs ya están posicionadas. Por otra parte, utilizar una keyword muy solicitada, no implica que nos vaya a ayudar a generar conversiones. Así pues, no basta con conocer las keywords más empleadas e incluirlas en nuestros contenidos, sino que hay que realizar un estudio más exhaustivo para poder elaborar una buena estrategia SEO que realmente sea eficaz.
Estudio de palabras clave para tu web. Indentificando los distintos tipos.
Short Tail o Head.
Son las más genéricas. Tienen más visitas pero también mucha más competencia, por lo que son más complicadas de posicionar. Ejemplo: “vuelos baratos”.
Middle Tail.
Aquí incluiríamos a las keywords que se van acercando más a un tema específico. Éstas se dirigen a usuarios que hacen búsquedas más concretas. Tienen un menor índice de búsquedas, pero también una menor competencia y más probabilidad de conversión. Ejemplo: “vuelos baratos Roma”.
Long Tail.
Las Long Tail son las más específicas y están orientadas a un nicho de mercado muy concreto. El índice de búsquedas es más bajo, lo que significa que la competencia es menor y más fáciles de posicionar. Tienen un gran potencial porque son las que generan más conversiones. Ejemplo: “reservar vuelos baratos a Roma”.
Palabras clave positivas.
Son el tipo de keywords que crean un tráfico de calidad. Se entiende por calidad, la probabilidad de que los usuarios que llegan a nuestra web sean aquellos que buscan lo que nosotros ofrecemos. Por ejemplo, si vendemos uniformes de trabajo, las palabras clave positivas nos traerán a usuarios que buscan este producto y no a los que están buscando ropa deportiva, por ejemplo. Nos ayudan también, a posicionar mejor.
Palabras clave negativas.
Perjudican al SEO porque atrae a tráfico no cualificado y hace que aumente la tasa de rebote. Volviendo al ejemplo anterior, si en nuestro negocio de uniformes utilizamos la keyword “pantalón deporte”, llegarán usuarios que buscan, precisamente eso, que no es lo que no ofrecemos.
Herramientas para realizar un estudio de palabras clave para tu web
Para hacer un buen estudio de palabras clave para tu web, existen una serie de herramientas muy útiles:
Google para empezar el estudio de palabras clave para tu web
Este buscador ofrece una serie de sugerencias solamente escribiendo una palabra génerica o incluso una long tail. Para conseguir más keywords se puede emplear un pequeño truco que consiste en incluir un guión bajo o un asterisco delante o detrás de la palabra clave.
Keyword Finder
Es una herramienta muy cómoda de usar y que nos ofrece gráficos, información sobre CPC (coste por clic) y PPC (pago por clic), volumen de búsquedas al mes, etc. Tiene una versión de pago y una gratuita con un número de búsquedas limitado.
Answer The Public para hacer un estudio de palabras clave para tu web
Cuando introducimos una palabra clave, esta herramienta nos muestra un listado de palabras clave relacionadas. También nos devuelve las preguntas que utilizan los usuarios en las que se incluye el término de búsqueda.
Pero la tarea no termina aquí. Una vez que tengamos localizadas las keywords, tenemos que optimizarlas para llegar a nuestra audiencia. También existen herramientas enfocadas a esto.
Google Analytics
Gracias a esta plataforma, podemos conocer las keyword de pago y las orgánicas a través de las cuales han accedido a nuestra web. También podemos conocer la tasa de rebote o el tiempo de permanencia entre otros datos de interés. Estos nos proporciona una visión de como está funcionando nuestra estrategia SEO.
Planificador de palabras clave de Adwords
Nos ayuda a generar tráfico cualificado o de calidad y arroja información sobre nuestras propias keywords. A la vez, aporta nuevas ideas. Aunque está enfocada a campañas de pago, también es muy útil para planificar las palabras clave que vamos a incluir en nuestra web.
Google Search Console
Nos da información sobre cuales son las búsquedas que han hecho que una web consiga aparecer en los resultados de Google. Según los datos que nos proporcione podemos plantearnos si continuar trabajando con unas palabras clave o si nos conviene incluir términos distintos. Cabe destacar que este estudio es para la página web de la que somos propietarios. No podemos hacerlo en páginas web de la competencia.
Mea SEO Inspector
Se trata de una extensión de Chrome. También nos da información de interés sobre la web en la que estamos trabajando para poder optimizar al máximo nuestra estrategia SEO.
Un buen posicionamiento no se consigue de la noche a la mañana. Es un trabajo al que hay que dedicarle bastante tiempo. Si quieres dejar esta tarea en manos de profesionales, contacta con nosotros. Nos encargaremos de hacer un estudio de palabras clave para optimizar al máximo e SEO de tu nueva página web.
