Localización en diseño web: ¿Qué es y cómo la trabajamos?

En el entorno del diseño web y el marketing online podemos encontrar cantidad denuevas palabras y expresiones que se ponen de moda y/o que pertenecen a la jerga del sector. A veces, si no estás muy familiarizado, puede ser dificil que comprendas algunas de ellas y, en consecuencia, no estar al día. Por ejemplo palabras como: usabilidad, experiencia del usuario, accesibilidad, KPI’S, diseños responsive, etc. Parece todo un mundo y la verdad es que así és. En este artículo queremos hablarte sobre la palabra «localización». Una palabra que engloba una técnica muy útil hoy en día en los negocios y sus páginas web.

¿Qué es la localización?

Cuando hablamos de trabajar la localización nos referimos a la capacidad de adaptar una página web de una empresa o negocio a las distintas regiones geográficas y países en las que éste quiera actuar.

La mayoría de personas que piensan en la localización de sus páginas web creen que solamente se hace referencia a un tema de idiomas y la traducción del contenido. No obstante, cualquier experto en diseño web y marketing digital sabe que es mucho más que eso.

Para tener una página web con un trabajo de localización bien definido, se debe tener en cuenta varios factores. Algunos de ellos son: la cultura del país donde se mostrará la página web, los idiomas, el tipo de consumo y necesidades, los medios, etc. Para que nos hagamos una idea, si pensamos en el mercado americano ¿crees que una persona de Arizona, tiene los mismo gustos y cultura que tú? ¿No crees que funcionaría mejor una imagen de tu producto en un contexto mucho más comercial y patriótica con la bandera de su país por ejemplo? Ahí son mucho más patrióticos. Aquí en España según que símbolos pueden incluso molestar a más de uno.

Es importante conocer bien al público de cada país para poder trabajar la página web para que se muestre de forma adecuada según cada región.

¿Para qué tipo de empresa o negocio hay que trabajar la localización en su página web?

Podríamos decir que la mayoría de empresas que actúan a nivel internacional o en más de un país, deberían tener en cuenta estudiar bien el mercado en el que quieren mostrar sus productos o servicios. No vale lo mismo para todos y sobretodo, no tiene la misma eficacia el mismo mensaje e imagen en todos los países. Si un empresa quiere tener éxito en los mercados globales, requerirá de un buen trabajo de localización en su diseño web. Saber adaptar el contenido guiados por un experto de marketing y comercio internacional será crucial en este tipo de proyectos web.

¿Cómo se implementa la localización en las páginas web?

Existen muchas formas de implementar la localización en las páginas web para mostrar el contenido correcto en la región deseada. Hay que tener en cuenta que se trata de un trabajo mucho más importante que una traducción del texto. Por ejemplo, a nivel de programación se debe trabajar las direcciones de IP y los encabezados de host. Con ello conseguiremos que distintos contenidos de distintas secciones se muestren con el contenido correcto y en el idioma en que debe mostrarse.

Con este trabajo conseguimos mejorar la experiencia del usuario en cada punto geográfico según sus criterios y necesidades, consiguiendo finalmente una mejor respuesta de los clientes potenciales.

Otro ejemplo para que lo entendáis. Imaginad que hacemos una campaña de Navidad con diseño de banners en la página web y secciones personalizadas. No podemos mostrar ni las mismas imágenes ni contenido en un país con tradición occidental que en un país budista. Además los calendarios de las celebraciones tampoco van a coincidir, como en el caso del año nuevo Chino y otras festividades.

Ejemplo de localización para la página web de una empresa española que actúa en varios países

Hace poco trabajamos un proyecto para una empresa española que actúa en distintos países del mundo. Esta empresa contactó con nosotros para crear una nueva página web ya que la suya ya tenía unos años y estaba obsoleta. Una de las cosas que pedía era que fuera multi-idioma y a la vez que creáramos una experiencia de localización que sirviera para distintos países a los que se dirigía con sus productos.

Aceptamos en proyecto por supuesto y nos pusimos a trabajar para ofrecerle el mejor resultado y que incluiría un trabajo de localización en diseño web que comprendía: traducciones, imágenes y contenido localizados, distintas ofertas según países, bloqueo de secciones web en algunos países, etc. Además le añadimos un mapa que permite a los usuarios de cada país que se le muestre según su ubicación las distintas tiendas físicas donde encontrar sus productos.

Por otro lado y como era primordial también, le hicimos un trabajo extenso de SEO para el posicionamiento orgánico de las páginas multi-idioma en cada país.

Si quieres crear una nueva página web y quieres sacarle el mejor partido a la localización y el SEO, no dudes en contactarnos. Nuestros especialistas en diseño web y marketing se encargarán de estudiar las mejores opciones e implementar todo lo necesario para ofrecer tus servicios y productos según la región geográfica de tu público objetivo.

www.Websalia.com

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